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2016視頻爆發,你準備好了嗎?

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瀏覽:- 發表時間:2016-09-07 11:12 【

不論如今我們用PC、平板還是手機任何一種方式獲取內容,都會發現,視頻的增長正如日中天,它幾乎已經統治了我們的互聯網世界,并可以出現在任何地方,比如社交賬號、新聞或是電子郵件中。

對市場營銷人員而言,視頻的崛起是他們夢寐以求的,視頻的出現為他們帶來了更多與受眾互動的機會而非僅僅是廣告的展示,因此品牌主們紛紛想要在視頻領域中分得一塊蛋糕。以下筆者就帶大家了解視頻領域的四大要點:

1、大量的視頻庫存

更多的時候我們都傾向于在線觀看更多的視頻,來看以下的一些數據支撐:

視頻庫存的增速如今已遠高于其他數字化廣告媒體庫存。eMarketer預測,到2019年,美國在視頻市場的規模將從2016年的95.9億美元增長到147.7億美元,增速高達54%。

愛立信預測,到2020年,移動視頻的流量將有55個百分點的增長。

思科也預測,到2020年,每個獨立的用戶需要每月在使用全球IP網絡的前提下,觀看500萬年才能看完所有的視頻。

2、YouTube并不一家獨大

若說到在線視頻,那YouTube毫無疑問是鼻祖級的,并在視頻領域有著長達十年的壟斷地位,但隨著時代科技的進步,其競爭對手正在逐漸崛起,其中最具威脅的是像Facebook這樣以社交起家的平臺。

根據Facebook2015年Q3財報顯示,Facebook每天視頻的瀏覽量已高達80億。然而這并不是偶然性的,而是Facebook在過去兩年中努力的結果,其視頻自動播放功能、直播等功能更為其視頻營銷錦上添花。

但總歸來講,YouTube仍是視頻領域的老大,美國的一個數據曾顯示,YouTube上的視頻需要8061年才能觀看完,而相比之下,Facebook上的視頻內容僅為713年。

另外,在數字化營銷領域,Facebook和Google一直都在激烈的競爭著,而兩家科技巨頭都將視頻作為議程中的重要事項。因此,兩家如何在視頻設計等方面進行競爭,想必是很精彩。

3、視頻不是電視

許多市場營銷人員都將電視和視頻的概念混淆,但事實上,將在線視頻和電視的概念進行合理區分并合適對待才是正確的選擇。

在線視頻廣告需要可視化、高參與度并且簡短,原因有以下幾個:

用戶不喜歡突然被打擾的體驗。像Facebook等視頻領域巨頭對視頻廣告采取的措施是,除非用戶點擊聲音播放按鈕,否則視頻中的聲音是無法播放的。根據Digiday調研結果,Facebook這一舉措使其視頻廣告被觀看的幾率達到了85%。所以,精心打磨自己的視頻功能特性,使其向受眾傳播精準的信息大有裨益。

用戶隨營銷人員參與度的提升而提升。通過點贊、評論、分享、收藏等功能,受眾能夠很好地參與到在線視頻中。病毒傳播視頻之所以能有廣泛的傳播效應,是因為其在內容上或是有趣的,或是與用戶相關的,或是能觸發情感的。

微軟的一項調研發現,用戶的精力只能集中8秒。因此,視頻需要從一開始就抓住用戶的注意力。

用戶的特征各有不同。程序化為營銷領域帶來了受眾被定向的精準時代。

4、“在線視頻”不僅僅是視頻

在線視頻對其功能和特性在不斷進行探索,以下是有關在線視頻的幾個拓展案例。

Coldplay 視頻

Blind通過和數字媒體Interlude合作,通過在線視頻對其產品Coldplay的最新音樂進行大量的宣傳。

貝玲妃化妝品就曾在直播上分享過“護膚小訣竅”,即為粉絲分享一些保養和化妝的技巧。另外,通用汽車公司也通過直播視頻來發布雪弗萊汽車的廣告。


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