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文案有多重要?廈義一品告訴您

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瀏覽:- 發表時間:2016-09-13 11:10 【


     對于企業宣傳片的拍攝,文案有多重要,這個自然不必多說??墒鞘裁礃拥奈陌甘呛梦陌??

 對于文案,深圳市廈義一品文化傳播有限公司作為專業的宣傳片制作、專題片制作公司一直稟持著:沒有最好的文案,只有當下最適合的文案。

 寫文案不只是坐在電腦前敲敲打打而已。在其背后是一連串的資料搜集、分析、訪談、探索、理解的過程。每一句簡單的字句背后,都有著不簡單的思考。

 文字很簡單,寫出這文字并不簡單。跟寫程式一樣,你看起來越簡單好用的程式,背后往往有著越高深先進的技術。 也因此,決定一則文案寫的狀況如何,一般有三個要素。  

 一、時間

 時間越多,有更多時間思考、修改,一定能夠越寫越好,給你十分鐘和給你一小時,寫出來的東西就是不一樣。給你一個禮拜整理資料、準備,跟給你一個月去做市場調查、分析、訪談,寫出來的也會不一樣。時間是決定品質的重要因素。

 二、能力

 這邊的能力不純粹是所謂的文案力,或文筆好壞。 而是思考、探索、同理、分析的能力,這些看似抽象的能力,卻恰恰是把文案具體化的關鍵。能力越差的文案手,越喜歡在文詞上下功夫。好掩飾他們找不到用戶痛點的心虛。

 三、預算

 這不用說,給你一千塊跟你給一萬塊寫一個產品文案,你花費的心思一定不同。領一個月兩萬六跟一個月六萬八的文案手,下的功夫與認真也一定不同。有時候不是能力決定文案手的收入,而是客戶的口袋決定了文案手的投入。我敢說,有超過6成的文案手對于眼前文案的投入都不到6成。因為他們每一餐都只有吃6分飽而已啊。這三個元素的交疊,成了每一位文案手,都很難達到所謂的最好的文案。我們都只能交出當下最適合的文案而已。

 每一個文案,一定會有更好的寫法,一定會有更棒的說法。在過去我一直強調,文案人不要去批評別人的文案。因為你不知道那一個文案手,是在多么苦逼的情況下被擠出這篇文案。更不知道這一個文案被多少人的手改過,同事改一個詞、主管改一句、領導又添了好幾句,你說這文案還是原本的文案嗎?

 消費者可以批評文案,因為這文案是給消費者看的,消費者不滿意當然是不好。但是同是文案工作者,我們就要了解到,沒有所謂的最好這件事。

 我們自己看過往的文案,也會覺得,如果當時再給我多點時間,一定會寫得更好一些。

 總是更好更好,當然有更好的寫法。但是當下,在所有的限制情況下,我們就是交出這樣的文案了。文案是商業,不是藝術,我們都需要去符合商業的限制與消費者的需求。追求那心中的100分,是藝術在玩的。大多數的文案手,追求的都是交出去后,能夠過關的文案。

 100分的文案,無法給我們100%的薪水與滿足。但是過關100次,卻可以讓我們得到別人的認可與滿足公司的要求。雖然殘酷,但這是工作上的實情。我們創作并不總是100分,因為工作需要的并不是100分。 而是能夠解決當下的問題。即使如此,我們心中還是要懷有自己對100分的憧憬跟目標。才能夠讓我們不斷往前走。追求極致,不因別人的期許。只為以后對得起自己的靈魂。

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