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廈義一品告訴您視頻廣告的無聲化和定向化

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瀏覽:- 發表時間:2016-06-13 15:55 【

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上周單仁范斌老師《百度新規之應對策略》感觸很深,百度實施新規則后,我們都在擔心推廣費用增加卻無法帶來客觀的推廣效果,范老師為我們提供了諸多方法,其中有一點使我印象深刻,范老師認為,未來將是視頻廣告的天下。

廈義一品小編很感激范老師會出此言,也讓我們信心盆滿缽滿,下面小編將帶你一起了解有關視頻廣告的幾個有趣的現象。

一、視頻消費狀態的轉變

過去的幾年,視頻消費持續迅速增長,據調查,有26%的用戶每天至少會觀看一個視頻。

移動設備的普及是視頻消費增長最主要的動力,這主要得益于移動設備能夠允許用戶隨時隨地觀看視頻,同時數據表明,經常瀏覽視頻的用戶中,55%都是通過智能手機觀看。

二、無聲廣告勢頭強勁

不管用戶觀看在線視頻的頻率有多高,無可爭辯的一點是:用戶一直都不喜歡有聲音和帶有廣告相關信息的廣告。

調查數據顯示,45%的用戶都更能接受無聲廣告,而39%的用戶都將廣告是否定向作為是否能接受的一個重要因素。

而品牌主們也越來越意識到在廣告中加入聲音十分令用戶厭惡,這也是品牌主們為何都試圖通過視頻傳達信息,有的甚至配上文字,目的是避免用戶因討厭廣告中的聲音而流失掉。

三、定向廣告的優勢

如今,隨著用戶對廣告信息越來越摒棄,如何實現精準的用戶定位,聚焦定向視頻廣告對品牌主而言意義非凡。

事實上,對視頻愛好者來說,他們更愿意觀看與自身相關性強的廣告。也就是說,如何取悅用戶對品牌主而言至關重要。

以Facebook為例,他們的視頻廣告似乎都能精準切中用戶需求,分別有41%的用戶都能夠接受這兩個平臺上任何形式的定向廣告。

四、短視頻廣告

隨著視頻用戶大規模的增長,用戶迫切希望視頻的內容能更短小精悍,而又由于70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過10s,因此,這就就催生了大量的短視頻。

隨著視頻時長的增加,僅有51%的用戶觀看時間超過10s,但還有一種情況,用戶觀看時間將會超過30s,那就是視頻與用戶相關性強,內容非常優質,并能夠鼓勵用戶參與進來,在此種情況下,用戶在商品上的停留時間將會超過30s。

五、跳過廣告

有數據表明,61%的用戶都明確表示,如果有可能的話,他們都會選擇跳過廣告。對用戶來說,千方百計的跳過廣告是再正常不過的事情了,尤其是當這些廣告沒有相關性并且十分令人厭惡時,這種情況更加明顯。

但事實上,并不是每個用戶都會采取跳過廣告這一舉動,同時,50%的用戶表示更愿意觀看無聲廣告。這從另一方面也給了品牌主相應的提示:如何將視頻廣告中的聲音運用得當并增加用戶體驗,避免用戶快速跳過廣告,對品牌主而言都十分重要。

六、自動播放

42%的受調查用戶都認為視頻廣告中的自動播放功能令人十分厭惡,但對移動視頻而言,卻不一定如此。

移動用戶對自動播放視頻廣告的接受度似乎更高,認為很多廣告能正中他們的需求。用戶對于自動播放視頻廣告,都持有著不同的意見。但從另一方面講,這也為品牌主們將對自動播放持消極態度的用戶轉化為受眾提供了巨大的機會。

七、品牌主該怎么做

上面幾點對如何幫助品牌主理解用戶做了小小的提示,旨在幫助他們生產出更優質精準的內容。

以下是品牌主們需要牢記的要點:

相關性很重要。對視頻用戶而言,他們更希望能看到能戳中他們興趣點的廣告,從而讓他們有能夠持續觀看是視頻的欲望。 因此,如何針對用戶精準地生產視頻至關重要。

無聲廣告增強與用戶的互動。在不使用打斷性聲音的前提下,視頻廣告依舊能夠有效地傳達信息。對品牌主而言,若是有用戶表示討厭視頻廣告中的聲音,那廣告主則應該把更多的精力放在廣告的畫面感上。

聚焦移動端。移動端的視頻用戶在持續增長,這也意味著,為了最優化用戶體驗,就必須加強移動端的視頻內容優化。

短小精悍。即使制作了一個很長的視頻,那也一樣要保證在最開始的幾秒能夠吸引用戶并讓他們能持續觀看。

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